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          微软中国“嵌入”运动解密

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          • 来源:124软件资讯网

            "去年,微软来自嵌入式产物部门的收入增加了40%,该部门在中国的增加速率则是170%,这意味着什么?"3月3日,本报记者云云追问首次抵华的微软Windows Embedded事业部总司理Kevin Dallas  。

            "从整个微软团体来看,我们这个事业部为团体带来了利润,使得我们在整个嵌入式软件上面加大了投资  。"Kevin回覆说,确着实已往的一年,购置微软嵌入式产物Windows Embedded允许证的数目"凌驾了已往9年的总和",其所在的部门成为微软团体收入增加最快的部门之一  。

            当天,微软对外公布的新闻印证了Kevin关于"加大投资"的答应  。微软公司称,亚洲首个嵌入式营业部门Windows Embedded区域研发中央——微软嵌入式系统开发中央——已在北京正式建立  。这是微软在全球生长区域研发中央的一个主要行动,同时也是Windows Embedded营业部门在本财年中总计达7500万美元的全球研发投资企图的主要组成部门 。同样份量的微软嵌入式系统开发中央,微软在全球只结构了两个,另一个在欧洲 。

            "欧洲的研发中央主要针对企业级装备用户,中国的则面向消耗类产物  。"Kevin表现,现在,从营销角度看,来自亚洲的嵌入式产物收入或许占微软该部门收入的1/3,可是从研发角度说,微软这几年或许会有50%的投入会投放到消耗类市场  。

            瞄准4000亿市场

            只管微软在多年前就已经宣称要从基于PC的平台操作系统,向网络服务、移动、数字娱乐等领域结构和转型  。但其显然低估了由此带来的嵌入式软件市场规模 。

            一年前,时任微软Windows Embedded全球主任产物司理的Olivier Fontana曾乐观地对本报记者表现,"凭据2006年中国嵌入式软件的市场价值是220亿元的推测,到2010年该市场将到达550亿元  。"

            Olivier Fontana其时就断定,对于微软而言,中国的嵌入式软件需求远远比已经走向衰微的PC市场更有想象力  。但效果仍然远超微软的预期  。凭据赛迪照料提供的数据,2007年中国嵌入式软件的工业规模已凌驾1000亿元,到2011年,中国嵌入式软件的工业规模有望到达4650亿元 。

            2006年,微软来自嵌入式、实时和移动应用操作系统及其捆绑的产物和相关服务的收入到达约4.48亿美元,整年实现了盈利,该部门由此从投资型部门转向赚钱型部门 。而微软于2007年10月25日宣布的2007财年首季财报,则进一步反映出该部门将收入转化为利润,同时为未来做战略投资的能力在增添 。这也显示,微软向网络服务、移动、数字娱乐,以及新兴市场、Windows顺应性转型的成效开端展现  。

            与此同时,凭据市场观察公司VDC的数据,微软Windows Embedded操作系统系列产物不管是总收入照旧在天下规模内嵌入式、实时操作系统的货物输出量,都排在了第一位  。

            很显然,嵌入式软件市场已经最先步入一个发作性的增加拐点,种种统计数据也在鼓舞着微软在嵌入式软件领域的野心,同时刺激了Kevin及其部门的士气  。

            从3月3日最先的接下来一周时间里,Kevin将要重复在种种场所揭晓题为"推动智能、毗连性、服务导向装备"的演讲,以此来对中国市场举行一轮轰炸式"布道" 。

            Kevin在演讲中最乐于重复强调的一组数据是:微软预计在2006年至2010年间,具有毗连性的企业装备市场将每年增加23%,而毗连性的消耗类装备市场将每年增加50%,与此相比,传统的台式PC的增加仅有4%  。

            这将明确地表现,微软的战场将越来越转向于与诸如全球定位系统(GPS)、导航系统、手持装备、3C家用电器、客户机等种种生产移动消耗电子产物,旨在与专有装备终端公司、OEM厂商、系统集成商互助,为其提供嵌入式操作系统,从而进一步拓展微软在软件帝国中的影响力  。

            Kevin剖析以为,嵌入式软件有两大市场领域:一为专有装备为主的企业级客户市场,微软服务该市场的产物是Windows XP Embedded,"这部门市场主要在欧洲";另一块则是以手持、移动装备为主的消耗电子产物,微软服务该市场的产物是Windows Embedded CE,"这块市场主要在亚洲,在中国,从我们对北京微软嵌入式系统生长中央的投资,就可以看出我们对中国市场抱有很是大的信心,我以为它是一个很是有激情、有活力的市场"  。

            界说嵌入式行业

            "我们在已往一年里,互助同伴的数目翻了一番  。"Kevin表现,微软正在中国寻找一些互助厂商来一起"做一些界说行业的事情" 。

            与传统基于PC市场的Windows操作系统的营销模式差别,嵌入式软件的后台操作系统更有赖于种种OEM厂商、ODM厂商、系统集成商、分销商的配合推进  。通过与互助同伴的多层互助,微软才气实现从"软"件市场向"硬"件市场进攻的的商业旅程:即微软提供后台操作系统,再追求与OEM、ODM厂商或系统集成商互助,推出整体解决方案与系统组件,最后形成终端产物走向市场 。

            据微软Windows Embedded亚太及大中华区主任产物司理John Boladian先容,现在在中国市场与微软互助的同伴已经包罗夏新、LG电子、三星、中兴通讯、华为等品牌厂商,同时另有研华、远峰国际、恒基伟业、深圳亿道等系统集成商和组件厂商  。

            与PC操作系统的商业模式差别,微软嵌入式产物的商业模式更为开放  。

            2001年,微软将其Windows CE 3.0版本的部门源代码公然,这为Windows在嵌入式领域的开放和尺度化起到要害性普及作用 。

            此外,微软还接纳孵化与"共享乐成"的模式  。John Boladian表现,"微软要资助互助同伴一起来开发市场,直到市场有盈利之后,才最先按现实销售量收取专利费 。"也就是说,微软前期扶持互助同伴创新型产物的开发,并提供手艺与后台支持,待产物推向市场后再收取允许证用度  。

            微软这种相对"开放"的做法,显然有其更为直接的商业目的  。微软一位市场人士剖析以为,在电子消耗产物的嵌入式软件领域,除了Windows Embedded外,尚有Linux以及Symbian等竞争对手  。显然,对微软嵌入式部门而言,要复制PC时代的垄断话语权,已经不复可能 。

            微软可以在中国4000亿元的嵌入式软件市场中分到几多蛋糕?

            "这个还要拭目以待,固然是越大越好  。"在略为迟疑后,Kevin回覆说